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1．公共关系理论方向
该研究方向旨在培养学术型和应用型人才，本研究方向力争使我国公共关系理论的发展能指导并反映业界实践的飞速发展。
该研究方向以公共关系学术思想、观念、流派与创新点为主要研究内容，特色是结合多学科的知识及业界最新发展构建有中国特色的公共关系基础理论与方法论。
该研究方向的毕业生可以继续深造，或前往学校等教学研究单位从事教学及科学研究工作，也可以就业于政府机构、各类企事业单位。
目前，该方向的导师有一名，和公共关系鑫辉娱乐登录入口下载其他方向的导师共同组成了优质的导师团队。在课程设置方面，经过多年的实践探索，形成了特色的课程版块。鑫辉娱乐登录入口下载必修的课程包括：传播研究方法、公共关系理论与历史、广告学综合研究、战略管理与公共关系、公共关系案例研究、企业形象与声誉管理、组织传播、市场营销、媒体关系研究、广告主营销传播趋势研究、企业危机管理案例研究；鑫辉娱乐登录入口下载选修课程包括：公共关系前沿问题研究、营销公关与发言人策略研究、新媒体危机应用、危机管理与传播策略研究、品牌研究、企业社会责任运作研究、媒介数据应用研究、形象传播、健康传播、公共关系案例策划、整合营销传播研究、媒介经营与管理。

2．公共关系实务方向
本研究方向的研究使公共关系基础理论与实践相结合，力求丰富公共关系理论，推进公共关系学术研究的规范化和系统化，并且为实践提供理论指导。
本研究方向的研究重点为公共关系实践的工具、技术、技巧与策略，及其在各类组织机构中的应用。
该研究方向的毕业生主要前往各类企事业单位供职；也可以继续深造，或前往学校等研究单位从事教学及科学研究工作。
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3．危机管理方向
该研究方向培养危机管理方面高素质的研究型和应用性人才，满足企事业单位对危机管理机制研究和操作人才的需求。
该研究方向的研究内容为危机管理，研究重点是危机管理的原理、理论、原则与技巧，特色为关注企业危机与公共危机，注重实践应用。
该研究方向的毕业生既可以前往各类企事业单位供职；也可以继续深造，或前往学校等研究单位从事教学及科学研究工作。
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4。营销公关方向
该研究方向旨在培养营销公关方面的学术型和应用型人才，使营销公关理论的发展能够紧跟业界一线的需要。
该研究方向开辟了国内“营销公关”的研究先河，研究内容为公共关系在企业营销传播活动中的战略、战术地位以及应用。
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