ÈκÎÒ»¸öÔ糿£¬Äã¶¼ºÜÈÝÒ×ÕÒµ½Ò»¸öÉí´©"Âêɯ"ºÀ»ªÈ«ÃÞ˯ÅÛµÄÈË£¬ÕýÔÚÆ·³¢´Ó"Âêɯ"ÀñÆ·ÀºÖÐÈ¡³öµÄÈÕ±¾Â̲裬ÊÕ¿´×ÅCBS²¥·ÅµÄ¡¶Âêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØµÄÉú»î¡·½ÚÄ¿£»ÔÚËýÃæÇ°ÊÇ"Âêɯ"ľÖÊ¿§·È×À£¬ÉÏÃæ°Ú·Å×ÅÂêɯÉú»îÔÓÖ¾¡¡"Âêɯ"µÄÆ·ÅÆÔÚÃÀ¹úÈ˼ÒÖм¸ºõÎÞ´¦²»ÔÚ¡£
¡¡¡¡×÷ΪÃÀ¹úµÄ¡°¼ÒÕþÅ®Íõ¡±ºÍÈ«ÃÀ¼ÒÍ¥¸¾Å®µÄżÏñ£¬Âêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØ£¨Martha Stewart£©²»½öÓµÓм«¸ßµÄ¸öÈËÐÎÏó¼ÛÖµ£¬Ò²ÊÇÆäÆóÒµÆ·ÅÆ»¯Éí¡£2004Äê3ÔÂ5ÈÕ£¬Âêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØÓÉÓÚÔÚ³öÊÛÓ¢¿Ë¡¹«Ë¾¹ÉƱ¶¯»úµÄÎÊÌâÉ϶Ե÷²éÈËÔ±Èö»Ñ¶ø±»ÐûÅÐÓÐ×ï¡£ËýµÄ¹«Ë¾¡ªÂêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØÉú»îȫýÌåÒ²Òò´ËÏÝÈëÁ˼«¶ÈµÄΣ»ú¡£ºÜ¶à¹ã¸æ¿Í»§²»Ô¸ÒâÔڸù«Ë¾µÄÖ÷´ò¿¯ÎïÉÏͶ·Å¹ã¸æ£¬Ò»Ð©Ïû·ÑÕßÒ²²»Ô¸ÒâÑ¡Ôñ¡°Âêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØ¡±ÅƲúÆ·£¬µ½2004ÄêÏÄÄ©£¬¹«Ë¾µÄ¹ÉƱµøµ¹ÁËÊ·ÎÞǰÀýµÄ8ÃÀÔª£¬2004ÄêµÚËļ¾¶È¹«Ë¾¾»¿÷Ëð5960ÍòÃÀÔª¡£
¡¡¡¡µ±Ê±£¬¼¸ºõËùÓÐµÄÆÀÂÛ¼Ò¶¼ÈÏΪ£¬Êܵ½ÂêɯӰÏ죬Âêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØÉú»îȫýÌ幫˾ÍêÁË¡£È»¶ø£¬³öºõÈËÃÇÒâÁϵÄÊÇ£¬Âêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØÑ¸ËÙ¶«É½ÔÙÆð£¬ÂíÉϻص½ÁË¾Û¹âµÆÏ¡£
¡¡¡¡»ª¶û½Ö¶¼ÐÎÈÝÂêɯµÄ³öÓüΪÃÀ¹úÆóÒµ½çÉÙÓеġ°¸´³ö´«Ææ¡±Ö®Ò»¡£È»¶ø£¬Æ·ÅÆ»¯ÉíµÄÎÊÌâÈÔÈ»ÊǰÚÔÚÂêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØÈ«Ã½Ìå¹«Ë¾ÃæÇ°µÄÄÑÌâ¡£ÈçºÎÖØÐ½¨Á¢Ïû·ÑÕßÓëÂêɯ֮¼äµÄÇé¸Ð¹ØÏµ£¿Èç¹ûûÓÐÁËÂêɯ×÷Ϊ´úÑÔÈË£¬ÆóÒµÈçºÎÚ¹ÊÍÆ·ÅƶÀÌØµÄ¸öÐÔ£¿
¡¡¡¡ÂêɯµÛ¹úµÄ³Á¸¡
¡¡¡¡Âêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØ±»¿´³ÉÊÇÃÀ¹úÃεÄ×îºÃÚ¹ÊÍ£¬ËýºÍËýµÄµÛ¹ú±»ÁÐÈë¹þ·ðÉÌѧԺµÄ¾µä°¸Àý½Ì³Ì¡£
¡¡¡¡1971Ä꣬ÊÊ·êÃÀ¹ú¹ÉÊеÍÃÔ£¬ÉíΪÃÀ¹ú×îÔçµÄŮ֤ȯ¾¼ÍÈËÖ®Ò»µÄÂêɯºÍÕÉ·òÔÚŦԼ±±ÃæµÄ¿µÄùµÒ¸ñÖݽ¼ÇøÂòÏÂÁË6¼äÅ©Éᣬ¿ªÊ¼×öÆðÁ˼ÒÍ¥Ö÷¸¾¡£Ã»Ïëµ½£¬Õâ·´¶øÎªËý¿ª±Ù³öÁËÊÂÒµµÄÕ¸ÐÂÌìµØ¡£
¡¡¡¡ÒòΪÂêɯ¾«Í¨Ô°ÒÕ¡¢Åë⿺ͷìÈÒ£¬Ëý¾³£°ïÁÚ¾ÓÃǵļÒÍ¥¾Û»á×¼±¸Ê³Æ·¡¢»¨»Ü£¬ÔÚµ±µØÐ¡ÓÐÃûÆø¡£20ÊÀ¼Í70Äê´úÖÐÆÚ£¬Ò²ÕýÊÇÎ÷·½Å®È¨Ö÷Òå·¢Õ¹µÄ¸ß³±Ê±ÆÚ£¬¸¾Å®·×·××ß³ö¼ÒÍ¥£¬Í¶ÉíÖ°³¡£¬¼ÒÎñÓ빤×÷µÄì¶Ü¿ªÊ¼Í¹ÏÖ¡£Âêɯ¿´×¼ÁËÆäÖеÄÉÌ»ú£¬¿ª°ìÁËÒ»¼Ò²ÍÒûµê£¬×¨ÃÅΪ¼ÒÍ¥Ñç»á·þÎñ£¬Êܵ½ÁËÖ°Òµ¸¾Å®µÄ»¶Ó£¬ÉúÒâ·Ç³£»ð¡£1982Ä꣬Âêɯ¸ù¾Ý×Ô¼ºµÄÇ×ÉíÌåÑ飬³ö°æÁËÒ»±¾Õë¶ÔÖвú½×¼¶¸¾Å®µÄ³©ÏúÊ顪¡ª¡¶ÏûÏС·£¬¹²ÊÛ³öÁË50¶àÍò²á£¬´Ó´Ë×ßÈëÁ˳©ÏúÊé×÷¼ÒµÄÐÐÁУ¬²¢¿ªÊ¼ÒýÁì¼ÒÕþ¼Ò¾ÓʱÉС£Ëæ¼´£¬Âêɯ±»ÃÀ¹úµÚ¶þ´óÁ¬ËøÁãÊÛÉÌ¿ÂíÌØÑ¡ÖУ¬³ÉΪÁ˸ù«Ë¾Öвú½×¼¶¼ÒÍ¥Ö÷¸¾ÐÎÏó´úÑÔÈË¡£
¡¡¡¡1991Ä꣬ÂêɯÓëʱ´ú»ªÄɺÏ×÷µÄ¼Ò¾Ó¹ËÎÊÔÓÖ¾¡¶Âêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØÉú»î¡·Ô¿¯³ö°æ£¬¹Ì¶¨¶ÁÕß´ïµ½210Íò£»1993Ä꣬¡¶Âêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØÉú»î¡·µçÊÓ½ÚÄ¿ÃæÊÀ£¬¿ª²¥ÈýÄêºó£¬¸Ã½ÚÄ¿ÔÚÈ«ÃÀ¸²¸ÇÂÊ´ïµ½97%£¬¼¾¿¯¡¶Âêɯ¡£Ë¹Í¼¶ûÌØ»éÀñÊֲᡷ·¢ÐÐÁ¿´ïµ½ÁË65Íò²á£»1999Ä꣬Âêɯ½«ÒÔ×Ô¼ºÃüÃûµÄÉú»î¶àýÌ幫˾ÔÚŦԼ֤ȯ½»Ò×ËùÉÏÊУ¬ÉÏÊеÚÒ»Ì칫˾µÄ¹É¼Û¾Í´Óÿ¹É18ÃÀÔªìÉýÖÁ35.56ÃÀÔª¡£2001Ä꣬ÂêɯµÛ¹úµÄÊÕÈë´ïµ½ÁË296ÒÚÃÀÔª£¬ËýµÄ´«Ã½µÛ¹úÿÔÂÓ°Ïì½ü8000ÍòÃÀ¹úÈË¡£
¡¡¡¡2001Ä꣬¿ÂíÌØÓëÂêɯºÏ×÷£¬ÓÉÂêɯ¹«Ë¾Éè¼ÆÉú²úÒÔ¡°Âêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØ¡±ÎªÆ·ÅƵĸ÷ÖÖ¼Ò¾ÓÓÃÆ·ºÍÈÕÓÃÆ·£¬½«ÂêɯµÄÊÂÒµÍÆÉÏÁËáÛ·å¡£
¡¡¡¡2001Ä꣬¿ÂíÌØÓëÂêɯºÏ×÷£¬¿ª·¢ºÍÏúÊÛ¡°Âêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØ¡±Æ·ÅƼҾÓÓÃÆ·£¬ÒÔÓ¦¶ÔµÍ¼Û³¬ÊеÄÌôÕ½£¬ÕâÒ»ÁªÃ˽«ÂêɯµÄÊÂÒµÍÆÏòÁËáÛ·å¡£µ½2002Ä꣬ÂêɯµÛ¹úÒѾ·¢Õ¹³ÉΪһ¼Ò¹æÄ£ÅÓ´óµÄýÌåºÍÓªÏúÆóÒµ£¬Æä¾Óª»î¶¯¼¸ºõ±é¼°ÊÀ½ç¸÷µØ£¬Éæ¼°Á˳ö°æ¡¢µçÊÓÖÆ×÷¡¢ÁãÊÛÁ¬Ëø¡¢ÓʹººÍ»¥ÁªÍøµÈ¸÷¸öÁìÓò¡£
¡¡¡¡2001Ä꣬Âêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØ±»¡¶ÉÌÒµÖÜ¿¯¡·ÆÀѡΪ¡°2000Äê¶È25λ×î¼ÑÖ°Òµ¾ÀíÈË¡±Ö®Ò»¡£ÃÀÁÖ֤ȯ·ÖÎöʦKarl ChoiÕâÑùÆÀ¼Û£º¡°Âêɯ¹«Ë¾µÄÕ½ÂÔÈÃËý²»ÖÁÓÚ¹ý¶ÈÒÀÀµÒ»¸öýÌå»òÒ»ÏîÒµÎñ£¬ÕâÊÇÆäËûÆóÒµÓ¦¸Ã½è¼øµÄÉÌҵģʽ¡£¡±
¡¡¡¡µ«ÊÇ£¬ÂêɯµÄ¹«Ë¾¿ÉÄÜÌ«¹ýÓÚÒÀÀµÂêɯ¡¤Ë¹Í¼¶ûÌØµÄÃûÉùÁË£¡
¡¡¡¡CEO¸öÈËÆ·ÅÆ¶ÔÆóÒµµÄÓ°Ïì
¡¡¡¡¹«Ë¾´´Ê¼ÈËÒÔ×Ô¼ºµÄÃû×ÖΪÆóÒµÆ·ÅÆÃüÃûÊ®·Ö³£¼û£¬ÎÒÃǶúÊìÄÜÏêµÄÓÐõÁÖ¿»¯×±Æ·¡¢´÷¶ûµçÄÔ¡¢¸£ÌØÆû³µ¡¢ÌØÀÊÆÕ·¿µØ²ú¼°ÓéÀÖ¼¯Íŵȡ£ºÜ¶à¹«Ë¾´´Ê¼È˶¼ÏàÐÅ£¬½«ËûÃǵÄÃû×Ö·ÅÔÚÆóÒµÆ·ÅÆÖУ¬Äܹ»ÀûÓÃËûÃÇ×ÔÉíµÄÉùÍûÀ´ÌáÉýÆ·ÅÆÖªÃû¶ÈºÍÃÀÓþ¶È£¬ÎªÆóÒµ²úÆ·×ö¼áÇ¿µÄºó¶Ü¡£ÔÚijÖ̶ֳÈÉÏ£¬ÕâЩ´´Ê¼È˳ÉΪÁËÆ·ÅƵϝÉí£¨Brand Personification£©¡£µ«ÊÇ£¬Ò»µ©¸öÈËÔâÊÜÁËÉú»î»òÊÂÒµÉϵĵͳ±£¬½«¶ÔÆ·ÅÆÔì³ÉʲôÑùµÄÓ°ÏìÄØ£¿
¡¡¡¡Æ·ÅÆ»¯ÉíÄܹ»½¨Á¢Çé¸Ð¹ØÏµ
¡¡¡¡ÒÔǰ£¬ÎÒÃÇÈÏÎªÆ·ÅÆÖªÃû¶ÈºÍÆ·ÅÆ¶¨Î»ÊÇÔÚÏû·ÑÕßÐÄÄ¿ÖУ¬½«¹«Ë¾ºÍijÖÖÐÎÏóÁªÏµÆðÀ´µÄ¹ý³Ì¡£µ«ÊÇ£¬ÏÖÔÚ¾¹ýÑо¿·¢ÏÖ£¬ÕâÖÖÁªÏµÊÇÔ¶Ô¶²»¹»µÄ£¬³É¹¦µÄÆ·ÅÆÈç¿É¿Ú¿ÉÀÖ¡¢Æ»¹ûµçÄԵȣ¬ÍùÍùÄܹ»´ø¸øÏû·ÑÕ߸ü¶àµÄÇé¸Ð¸½¼ÓÖµ£¬ÔÚÆóÒµºÍÏû·ÑÕßÖ®¼ä½¨Á¢Ò»ÖÖ¹ØÏµ¡£
