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3、Event的构成要素 
作为了解Event的基本结构有：“6W2H方式”。下面的表是其构成情况。
运用“6W2H方式”的Event的基本构成】       
                
广告客户  商品分类 
实施期间  实施地区 
促销项目的名称  主要对象(目标)  

筹划的背景
以广告客户的Orientation内容为中心，填写筹划本项目的经纬，同时补充自己的分析和调查等意见。还要注明，主要对象、流通环境，以及竞争状态等市场概要。  

促销的目标
根据Orientation以及市场分析设定的目标。尽量具体地填写。 

促销的战略
要达到目标、解决课题的关键和因素是什么？怎样谋求达到目标？  

筹划实施的程序分条写明：
实际进行的程序内容、结构情况等。   

结果
填写：每一项设定目标的完成度、成果。